kayakleblog

Matt Robinson, jeune designer britannique fraîchement diplômé mais déjà connu sur la toile depuis sa video des imprimantes HP en stop motion, s’est mis en tête de comparer la quantité d’encre nécessaire à l’écriture du même mot dans différentes polices.

Petit retour en arrière. Si vous êtes passés à côté, HP Invent, la vidéo qu’il a réalisée avec Tom Wrigglesworth, c’est par là.  Son objectif, démontrer le potentiel créatif illimité des imprimantes HP Workstations ou en d’autres termes, promouvoir l’idée que ces imprimantes peuvent apporter la vie à tout ce qu’un esprit créatif peut concevoir. Créatif mais pas écologique.

Ici, avec Measuring type, la visée est économique et écologique puisqu’il s’agit d’identifier quelle police consomme le moins d’encre.
Ni une ni deux, notre brillant designer a appris à écrire le mot « sample » dans les 8 polices les plus utilisées dans le monde, à savoir : Garamond, Courier, Times new romans, Bush script, Helvetica, Comic Sans, Cooper Black et Impact et l’a reproduit sur un mur avec non pas un pinceau, c’eut été trop simple, mais bel et bien au moyen d’un Bic tout à fait ordinaire.

Il ne lui restait plus qu’à observer le niveau d’encre de ces derniers pour tirer les conclusions, probantes, de son étude

Ainsi, on remarque que la police Impact porte bien son nom puisqu’elle a un réel impact sur l’environnement, en consommant plus du double d’encre que la Garamond.
Cette expérience rondement menée est utile pour les harpagons des temps modernes mais aussi et surtout en matière de communication responsable et d’éco-conception graphique, chère dans le cœur de l’agence.

Un message à retenir : pour vos campagnes de communication, choisissez la bonne police !